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Molly出海,她会成为下一个Hello Kitty吗?

2019-08-13 11:31 | 达峰网

 

来源 | 亿欧网

作者 | 曹玥

在eBay上,身着武士装造型的Molly与国内泡泡玛特门店的Molly并无太多迥异之处,只是身上增添了几分日本本土的色彩。

这个集万千少女宠爱于一身的潮流玩具Molly正在以新的身份面向全球潮流玩具爱好者们,尽管在国内潮流玩具圈内Molly已经是名副其实的大明星,但想要把她打造成为像Hello Kitty一样风靡全世界的巨星,还是需要放到全球化视野中考量。

在筹划了一年时间之后,Molly的IP运营方,泡泡玛特开始计划着将她推向世界,近日,泡泡玛特携Molly在法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道上市开售,这意味着泡泡玛特继进入韩国、东南亚等国家以后,为打造全球IP综合运营服务平台的目标迈出新的一步。

泡泡玛特的海外“操盘手”

中国品牌出海已经不是一个新话题,但对于大多数国内的品牌操盘手来说,出海就意味着多样化、本土化等各种问题的挑战,泡泡玛特也不例外。

泡泡玛特在出海业务上则是找来了外国人做操盘手。POP MART泡泡玛特副总裁、海外事业负责人文德一是韩国人,在加入泡泡玛特之前,在韩企希杰(CJ)工作长达14年之久,主要负责希杰中国部分业务的市场开拓,因此他熟稔整个亚太地区的市场环境,并且有着老道的海外市场拓展经验。

文德一第一次接触到泡泡玛特源自一次合作,“发现这个企业挺有魅力的,有非常好的成长性,整个产业链非常完善,“文德一在泡泡玛特创始人王宁的邀请下,加入了一家于他而言的“外企公司”。

成长当中的创业公司,出海所带来的负面影响莫过于遇上水土不服以及带来的风险。

泡泡玛特的海外第一站放在了韩国,这里就像是泡泡玛特的实验场,Molly能不能同样受到年轻人的喜欢,需要新市场去验证。

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